Для россиян закрыли привычные рекламные каналы, поэтому специалистам по таргетингу приходится экономить и осваивать новые инструменты продвижения. Офлайн-инструменты дают клиенту ощущение реальности и взаимосвязи с брендом, Тренды в рекламе их срок жизни дольше, чем мимолетного сообщения в интернете. Площадки запускают новые форматы, рекламные сервисы придумывают новые инструменты и меняют правила, аудитория забывает про одни каналы и переходит в другие.

Не стоит сбрасывать его со счетов и сейчас, ведь как тот же небезызвестный вирус, тренды постоянно мутируют и превращаются подчас во что-то совершенно иное. Они переходят от насыщенных цветов к пастельным палитрам, используются https://maxipartners.com/ в иллюстрациях, придавая им глубину. Они даже начинают полностью замещать плоский дизайн, казавшийся таким незыблемым на протяжении многих лет. Так что даже и не думайте – никуда градиенты не денутся и в 2021 году тоже.

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России 2023

Технологии ИИ можно применять не только для автоматизации коммуникации, но и для обработки большого потока данных о клиентах. Искусственный интеллект позволяет специалистам по цифровому маркетингу лучше анализировать пользователей, чтобы дополнительно настроить путь клиента и ориентироваться на целевую аудиторию. Так компании могут добиться высокого качества обслуживания клиентов. Старые клиенты более ценны, чем новые, привлечение которых обходится в пять раз дороже. Постоянные потребители также помогают повысить репутацию и узнаваемость вашего бренда, поскольку они будут рассказывать о вашей компании и продуктах своим друзьям, коллегам и семье.

• Внимательно отнеситесь к качеству контента, который будете распространять, не забудьте адаптировать его под различные площадки — «лить» одно и то же везде не получится.
• Важно помнить, что центральное место во всех стратегиях занимает аудитория, и удовлетворение ее потребностей и ожиданий должно быть главной задачей каждого маркетолога.
• За это время многие бренды создали интернет-магазины и мобильные приложения.
• VK строит собственный глобальный рекламный кабинет ВК Реклама, который будет объединять все доступные форматы и площадки.

Те, кто умеет быстро осваивать новое и гибко подстраиваться под реалии рынка digital. Например, после крутых автоматических алгоритмов сегментации аудитории на Фейсбук будет сильно чувствоваться более «слабая» их работа во ВК, если не полное отсутствие. Но придется использовать что есть и учиться настраивать многое вручную.

MediaGuru на «Дне Бренда 2023» рассказали о продвижении марки одежды в «ПромоСтраницах»

Однако потребители хотят получать предложения от брендов в тех каналах, где они привыкли проводить много времени. Согласно международному исследованию Deloitte, молодая аудитория готова совершать покупки через соцсети, через голосовых помощников, через гарнитуру VR. D2C (direct to customer) — это модель коммуникации между компанией и потребителем, когда взаимодействие идёт без посредников. Компания не использует маркетплейсы и ритейлеров, а напрямую общается с клиентами через собственные площадки — онлайн-магазин, сайт, соцсети. Безусловно, одним из ключевых трендов 2023 года стала маркировка рекламы.

Чтобы достичь успеха, придется переработать сообщение полностью. Поклонники все чаще выбирают эту модель для поддержки любимых каналов, подкастов и авторов. Согласно исследованию, 60% потребителей предпочитают полезную рекламу, в то время как всего 15% оценят скорее развлекательные или имиджевые ролики. Черногорцева напомнила, что в России анонсированы запуски новых соцсетей, но будут ли они успешны — покажет время. «На сегодняшний день ни одна из этих площадок не предоставляет понятной системы взаимодействия с аудиторией. Мы смотрим на все эти истории со сдержанным оптимизмом», — сказала она.